产品炼金术

    第九章 长寿化产品智造方法（16）

    汉王电纸书也面临着产品灾变的现实，尽管这个产品灾变的时间确实太短，但灾变的背景及驱动因素其实都清晰可见。

    电纸书的产品灾变原因是电纸书产业的核心是内容，而不是某种技术的终端产品。眼光不能只盯着以元太e?ink技术为核心的电纸书，现在的平板电脑技术可以完全取代e?ink显示屏。

    从电子产品技术创新看，电子书需要根据图书产品本身内容的丰富性，构建一个电子阅读产业链，从而为满足这条产业链的电子阅读器产品找到利基点。

    亚马逊kindle是e?ink电子书的首倡者与成功典范。2011年三季度推出新的平板电脑型阅读器kindle fire，抗击ipad的冲击。

    图9-8亚马逊kindle fire阅读器及电子书与纸质书增长曲线

    亚马逊ceo贝索斯展示了亚马逊kindle ebook(红色线)与传统图书销量(黄色线)的对比。自2008年至今推出不过4年时间里，电子书的销量曲线呈指数级增长，并于2011年5月19日一举超过纸质书。亚马逊在电子书终端产品上的转型，代表了电子书产品的方向。

    企业如何对长寿产品实施灾变管理？

    战略层面的跟踪分析需要董事会投入资源聘用外部战略顾问，提供相应的评估报告。企业在决策上，只要把握以下三个重点，就可以有效地预知及应对可能的产品灾变。

    1关注政策层面变化

    商业环境体里导致产品灾变的最大驱动力来自产业政策变化，如对环保、碳排放、新能源、新材料等新兴技术及产品的政策支持及限制。

    如果一种新技术、新产品或者商业理念，有可能导致国家制定新的行业标准、准入、税收支持等政策，涉及这种变化的行业，产品灾变一定会发生。企业必须对原有产品的形态、技术、标准等进行调整，如节能照明产业。