产品炼金术

    第九章 长寿化产品智造方法（15）

    图9-7互联网电视（web tv）

    2竞争要素质变导致的产品灾变

    竞争要素里以渠道、媒体格局的变化对产品影响程度最深。比如家电零售连锁的苏宁、国美，对于家电产品销量也会造成灾难性影响。家电品牌如果与苏宁、国美交恶，对于产品销量的影响将是直接的，这种渠道霸权对于很多中小家电品牌甚至是生死攸关的。

    正风起云涌的电子商务渠道，也在对传统产品的价值链发出挑战。凡客诚品、梦芭莎、初刻等将日用品、服装、鞋子、箱包等产品的暴利空间压缩，再加上营造的众包化的快时尚设计生态系统，将一步步瓦解传统企业产品的核心价值链。这种新型竞争手段也会带来产品灾变。

    3商业模式创新导致的产品灾变

    最引人注目的就是360免费杀毒软件对传统杀毒软件产品的毁灭性影响。360打出“永久免费杀毒”的那一刻，意味着杀毒免费的商业模式将导致杀毒产品的灾变。过去使用率极高的金山、卡巴斯基等杀毒软件，被迫进行高端用户升级或采用免费模式，才能得以生存。

    此外，如众包、外包、服务、平台、第三方买单等新商业模式，也在对众多产业领域里的产品价值链产生灾变影响。

    4商业文明变化导致的产品灾变

    绿色、有机、生态、低碳等环境保护观念，对于传统的高污染性产品而言已经是一次灾变。未来“碳币”（碳补偿）还有可能终结更多产品的存在。比如新型节能灯泡产品对中国照明产业来说不啻是一场重新洗牌，节能、低碳的产品专利技术将颠覆现有的灯泡产品市场格局。