传媒大亨默多克传

    第七章 亚洲征程（9）

    然而传媒产业的真正意义，比起刚才提到的这些效益，还要更加深刻、更加广泛和更加重要。媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本，能够从根本上持久地加强公民和社会的实力。媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用。

    一个充分发展的传媒产业将在以下三个重要的方面做出突出成就：推进公众教育；增强民族团结；提升国家和民族在世界舞台上的地位。在这三个方面，一个国家的传媒产业能够为人民带来更好的生活。这比提供新闻和娱乐更加有价值。

    1.在推进国民教育方面，媒体已经被证明是一个国家最有力的教化工具之一

    在美国，传媒生意已经能够非常有效地在这个国家最年轻的公民中倡导教育和提高识字率。尤其是美国的图书出版行业，它是美国致力于提高其国民识字率的措施中一支非常重要的推动力量。儿童图书出版社不仅为几百万儿童消费者提供高品质的文化商品，他们同样也与学校图书馆和公共图书馆紧密合作，提供相当数量高品质的用于免费发放的图书。不仅如此，美国“国家文化工程”还启动了出版社赞助项目，这些项目加强了出版社为有困难的小读者提供便利的能力。