传媒大亨默多克传

    第七章 亚洲征程（8）

    在经济上，发展一个活跃的传媒产业的好处显而易见。全世界的媒体行业一共创造了一万亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富。消费者每年将付800亿美元用于电影娱乐，将近900亿美元用于购买杂志，超过1400亿美元付给电视网络，以及超过2000亿美元用于收看电视。没有任何一个明智的国家，应该被这样一个回报丰厚并且快速增长的财富源泉排除在外。

    在美国，现在传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富，占国民生产总值的5%以上。去年，美国的广告商们在全国的媒体平台上总共投入了1490亿美元；今年，他们则准备投入1520亿美元。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国的消费者提供全方位选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品位的需求—从历史频道到自然频道，从社会事务到气象节目，从时装表演到外科手术展示—每天24小时用多种语言不断播出种类繁多的电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园。美国的传媒行业雇用了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近4%的劳动力—在过去的30年中，这个数字翻了三番。

    英国虽然是一个小一点的国家，但它的传媒产业发展，也达到了同美国相似的结果。英国的传媒产业占gdp的比例大约5%，雇用将近100万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。其总人口中的90%以上收看免费的电视节目，1000万左右的家庭开通了有线电视，而卫星电视用户数量达到700万。每年来源于电视广告的财政收入在56亿美元左右，收费电视服务的收入超过32亿美元，并且还在稳步提高。英国的报纸产业和美国的电视产业相似，都是世界媒体市场的典范。英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报和将近1300种区域性和地方性报纸，它们分属于100多家出版机构，但是其中将近半数只拥有一种报纸。80%以上的成年英国公民至少阅读一份区域性日报，大约60%每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字变成70%。在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过1500万份。但上面所有这些数字，只说明了传媒产业的经济效益的一个部分。