广告人手记

    动脑会议先唱《国际歌》

    动脑会议禁止批评他人的意见，这样大家才能彻底放松，随心所欲，任思绪野马驰骋，哪怕闯到爪哇国也无妨。自由奔放，创意越突出，越新奇古怪才精灵。另外，动脑会议还要追求量大。创意量越大，挑选余地就越大，从里面找出好创意的可能也越大。

    1988年我们投身到广告界时，大家还都处在摸着石头过河的阶段，对广告一知半解。开动脑会议时，互不相让，你一言我一语地侃，你一句我一句地互相攻击。一个创意刚出炉，就被驳得体无完肤，弄得人人自危，好创意千呼万唤才露脸。真是又吃力又不讨好。

    干的时间长了，加上和香港、美国的广告同行合作，才慢慢知道动脑会议最忌当场批评对方。好做法是由会议召集人发出通知，告诉大家什么时间，在会议室开什么动脑会议，请大家作些准备。

    开会前，大家一起唱《国际歌》，现在世上没有救世主，创意只能靠我们自己搞。于是，开会时，大家畅所欲言，几乎可以信口开河，胡说八道，只要能激发大家的思潮就行。绝不允许闷声大发财，也不讨论该创意行还是不行，开展难度如何。诸如特技难拍、动作难表演之类的屁话以后再说。总之，不批评，不否定，只欢迎提出新想法。

    动脑会议禁止批评他人的意见，这样大家才能彻底放松，随心所欲，任思绪野马驰骋，哪怕闯到爪哇国也无妨。自由奔放，创意越突出越新奇古怪才精灵。另外，动脑会议还要追求量大，创意量越大，挑选余地就越大，从里面找出好创意的可能也越大。

    这样，由记录小姐不分青红皂白地记下来，由召集人将这些创意加以整理分析，去其糟粕，取其精华，做成备用提案。

    几乎所有的好创意都是在动脑会议上诞生的。因为一个人，不管他(她)有多聪明、多富创造力，但毕竟是一个人。就好比一个人下围棋，总归跳不出一个框框。反之，两个人下围棋，互不知道对方落什么子，下的过程中，会不断跳出新想法。动脑会议就是将各人的智慧集中在一起进行碰撞，从而创造出杰出的创意。但这个过程却不短，往往要经历多次动脑会议，层层过滤，直至滤出个清澈透明的创意来。