在创意之前，首先要让参加会议的所有人员搞清产品的基本状况和创意所要到达的目的，以使大家心中有数，不至于南辕北辙地乱想，浪费时间和精力。
参加会议的人在层次上最好能相当，在特别的时候也可以请些不相当甚至不相干的人参加，有时会有意想不到的收获。有一次，我们给浙江天一冷饮搞创意，总也想不出一句满意的广告语。时值中午，做饭的阿姨来催用餐，听到我们的讨论，就插话道：“好吃还要形容？就‘好吃得不得了’嘛!”大家个个喊好，广告语这就么诞生了。
动脑会议的根本是让众人互相激发灵感。美国一所大学的校长室里，悬挂了一幅乌龟图，图旁题有“乌龟只在伸头时前进”的字样。这是告诉我们，要想有好主意，就得伸出头来。
动脑会议就是要让众人伸出思想的头来，碰撞才能产生火花，产生灵感，也才由此诞生出好创意。
动脑会议还需要有真正意义上的策划高手坐阵。他可能未必有好创意，但他却有足够的经验捕捉一个好创意。这种判断力非一朝一夕的功夫所能练就，必须有丰富的策划和制作经验才能胜任高手这个角色，从而在关键时刻，激发大家的思绪，调整大家的思绪向一个目标挺进。
动脑会议产生的创意和文案，最终还要让广告主去评价，所以结果还要看能否和广告主沟通，才能实施变成真正的广告作品。看来我们还得继续动脑。
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