第三种挑战就是强调品牌的竞争性。全球性运动赛事的赞助活动正变得异常活跃，比如2010年的加拿大的冬季奥运会、南非的世界杯。阿迪达斯作为足球赛事的主要赞助商获得了fifa的独家赞助权，同时它还赞助了德国以及其他11个国家的国家队。与此同时，耐克在它最强势的运动项目上展开各种赞助营销活动，其全球性活动包括一个3分钟长的由耐克和red合作推出的，旨在宣传对抗艾滋病的视频，这项活动的影响力在整个足球赛季结束后仍一直延续。
【成功赚钱小贴士】
在强手的对战中，品牌优势是最容易凸显的，为什么现在很多的企业在经营上几近完美，可是现实中却赚得少呢?
其实道理就在于品牌效应做不好，也就是没有知名度，单靠圈子里的人来维持知名度肯定不行，所以，要想加大扩充力就必须打开市场的品牌效应。
打开知名度的方法有很多，例如，广告、推销。可以上门推销走陌生拜访路线，让客户帮忙将企业传播开来，这是最方便而且实用的方法。等自己的品牌在业内有了知名度，客户自然就会源源不断地进来。
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