强手对战知名度
观察一个品牌在面对市场变化时的适应能力,我们必须要知道一个品牌需要具备一种天生的应变能力,这样才能不停地更新和进化自己。
品牌面对社会经济和竞争,正变得更为灵活多变和反应迅速,许多品牌表现出一种快速反应的能力。
近年,市场的变化使品牌面临三种挑战。
第一种挑战是消费者开始热衷于可持续性产品,这些品牌都能很快对此做出反应。这种趋势在各个行业和品类中都愈演愈烈,尤其是在汽车行业。面对消费者对燃料的效率和温室排放的担忧,混合动力和清洁能源正变成一项积极的市场需求。毫无例外,一些汽车品牌都将在未来两年内拥有属于自己的混合动力产品,然而真正的挑战在于,这些即将诞生的新产品如何在它们既有的产品模式和设计标准上展现新的不同之处。
第二种挑战来自如何帮助消费者掌握最新的科技。比如持续热销的智能手机,随着诺基亚的明显落后,苹果和黑莓推动了市场中消费者对智能手机的加速需求。值得一提的是苹果的ipad,虽然智能技术已经存在多年,但是能引导消费者,帮助他们掌握并运用最新科技的却是苹果创造的奇迹。
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