产品炼金术

    第七章 创新化产品智造方法（10）

    3d效果：《阿凡达》不是第一部立体电影，但将imax技术做到如此登峰造极地步的却是第一部。这也将是一个里程碑。

    《阿凡达》突破了2d技术下人类想象力的极限，开启了3d影音的新时代。这并不是巧合：《阿凡达》将催生出一个3d产业群。

    并非3d、imax技术在《阿凡达》之前没有，而是《阿凡达》以其极致化的精良制作，成功带动起全球娱乐、电子、商业投资资本及人才，提供更多的3d产品与娱乐产品。

    在《阿凡达》热映之后，3d电视、3d手机成为索尼、三星、lg等视频设备巨头争相推出的新产品。3d电影的投资与制作明显增多，国内3d、imax影院银幕数量增加了一倍多，整个3d产业链都因为《阿凡达》效应活跃了起来。

    重塑产业价值链的革命性创新产品，不仅使自己的产品成为经典，而且带动了产业链上下游环节的互动。这种革命性创新产品的威力在于对产业价值链的重塑。

    我们认为，在中国消费升级的五个品类中，都蕴藏着革命性创新产品的机遇。低碳、有机等品类，绝不是推出一个产品这么简单，要在这些品类里成就大品牌，就需要对产品价值链的重塑。

    m085革命性产品创新方法二：重塑产业价值链

    2007年1月11日，苹果公司宣告iphone诞生的时候，没有谁会想到将应用程序放在面板上随意点击操作。这个产品创新，最后会演变成创造了一个崭新的产业价值链。

    到2010年的ipad/ iphone4，苹果已经不再是向市场投放了一款最时髦、最好玩的手机或平板电脑，而是重塑（准确地说是创造了）一个新的手机及平板电脑产业价值链。

    确实如iphone4的广告语所言：再一次，改变一切！

    iphone3gs时，app（apple store）里的应用程序只有25000个，到2010年4月ipad上市时，应用程序已达20万个，到2011年4月ipad2上市时，应用程序已达30多万，你可以在app里找到任何你想到以及意想不到的新玩意。

    到ipad/iphone4，手机与电脑的区别已经仅仅是显示屏的大小。这不是电脑的平板化时代，而是一个全新的“移动互联网”——mid（mobile internet device—移动互联网设备）时代，手机=电脑。

    苹果的这个“指尖”创意，使电脑从web时代进入了app时代：在web时代，你需要的是电脑、鼠标，在app时代，你需要的是mid、手指。

    ipod战胜mp3，是用itune重塑了音乐下载与硬件之间的产业价值链；ipad/iphone4则用app，创造了一个新的mid产业价值链。