产品炼金术

    第七章 创新化产品智造方法（9）

    第四类是新一代（1995年后）消费，即中国的中小学生消费。

    主要特点是素质教育（音乐、美术、体育等）、文化消费上，家长投入巨大。2008—2010年中国作家富豪榜，连续三年都是少儿作家：杨红樱、郭敬明、郑渊洁，网游的主力军也是这个群体。

    第五类是新一代新婴儿潮（2010年后）消费。

    从物质性消费向精神性消费转移，从奶粉、婴儿用品到星期8小镇、babyboss体验馆、早期教育东方爱婴、红黄蓝、巧虎等。

    第六类是80/90后消费，这一群体是当前社会最活跃的人群，从消费角度看，主要是以下三类：

    新一代白领（单身阶段）消费，是数码产业链：移动通信服务、电子书、手机、社交社区（sns）、位置服务（lbs）等的消费主力。

    新婚市场，全国每年新婚人群1500万对左右，主要消费装饰、家电、家居产品。

    新富二代消费，主要消费奢侈品、汽车、出国旅游、高端教育培训等。

    革命性创新产品重构中国品类消费新格局的时代已经来临。

    m084革命性产品创新方法一：重塑产品价值链

    革命性产品，就其本意不是在原有产品价值链上进行优化或颠覆，而是创造出崭新的产品及新的产品价值链。这种产品及产品价值链或与原有产品并立，或迫使原有产品逐步退出市场，如mp3/4/5对随身听的取代式革命、平板电脑对mp3/4的换位式革命。