产品炼金术

    第七章 创新化产品智造方法（8）

    如果确实发现了领导产品的软肋，确实具备领导产品不具备的、有巨大规模潜力的新顾客价值，如农夫山泉天然水，就要坚持颠覆者战略，按照颠覆战略三步骤科学推进，最后的胜利一定会到来。

    产品营销箴言

    颠覆性产品创新是一种“大赌”战略，要么由颠覆实现翻盘，要么被领导者掐灭（夭折）。

    第四节革命性产品创新方法

    m083革命性产品创新不是个案，是已经兴起的时代主流

    站在2011年这个时间点上，中国企业必须意识到，革命性产品创新浪潮的暴发期正在到来，中国未来10~20年将进入革命性的重构品类格局的新时代。

    对于中国企业来说，需要把握中国消费市场的结构性机会，即中国消费正呈现结构清晰的五段升级形态：由必需品向可选品、可选品向健康品、健康品向时尚品、时尚品向奢侈品，这是中国消费的长期趋势，是中国制造回归中国消费的战略基点。

    图7-6中国消费市场的五级分类与升级趋势

    依据上述消费品产业结局与结构性特点的分析，我们将2011年及以后中国消费的战略机会点，按市场规模大小优先级列举如下：

    第一类是大众消费，主要是衣食住行产业。