苹果教父乔布斯传

    追求高尚的目标（4）

    可以说，每一场演示都浓缩了苹果营销人员几个星期的劳作，数十位人员精准配合。营销人员要不断地收集演示所用的视频、图片和音乐资料，以备乔布斯挑选。乔布斯的信条是至臻完美，所以常常会毫不留情地砍掉其中的大部分或全盘否定，以至于营销小组要把这个过程返工无数次。有时为了5分钟的演示片断，营销人员要花上数百小时。

    今天，我们都在赞叹乔布斯对完美的执著追求，并认同是这种执著成就了苹果，成就了人们手中一款款完美的产品。

    肆

    简约而优雅的设计一直是苹果产品的目标。苹果的潜在哲学是设计便于操作、外形美观的产品。而且，苹果的绝大部分产品都设计直观，不需要通过阅读用户手册来学会使用。这些都是乔布斯“从用户体验下手”精神的一种体现。

    虽然，苹果从来没有真正发明过全新的产品：个人电脑、mp3播放器、可下载音乐、手机或平板电脑，都不是苹果最早发明的。但是，苹果将一件事做到了极致，让复杂的东西变得简单和优雅：苹果的ipod 让你在口袋中收藏音乐变得无比简单；imac让上网变得无比简单；iphone 则让互联网、手机、电影和音乐通通跑进你的口袋变得无比简单。这让苹果成为世界上最具创新能力的公司。

    创新追求的就是在一个点上打动人。正如乔布斯所说的“我们要有焦点，做我们擅长的事！”当被问及苹果的创新秘密时，苹果的首席运营官蒂姆?库克将这归功于乔布斯和他对“专注本质”的不懈追求。库克在一次论题研讨中描绘了苹果的哲学，他说：“在我了解的和听说过的所有公司中，苹果是最为专心的。我们每天都对很多好点子说‘不’。拒绝这些好点子，是为了将我们的注意力集中在数量很少的几件事上，这样就允许我们为每一件事投入很多。”