有很多ceo都很伟大，他们有的是神奇的财务高手，有的是机智的交易谈判者，还有些是鼓舞人心的激励者，但乔布斯则是一个超凡脱俗的设计者。每一件苹果作品都是一件精品，一件艺术品。苹果的所有一切都能透过设计来诠释。这是乔布斯与其他人的区别所在，如比尔?盖茨也是个天才，但他从不对高品位感兴趣，他总是对如何抢占市场兴趣更大。乔布斯则喜欢追求完美，他愿意抓住任何机会尝试新领域的产品，但总是从设计师的观点出发。
事实上，每个人都是一个品牌，每个人的一言一行、一举一动都影响着这个品牌。无论职位和工作性质是什么，只有将自己视作品牌才能实现成功。
乔布斯成功的另一个重要因素是：他有一个最大的优点——自信，那是一种对自身能力的信心及坚信自己的远见卓识必将真正推动社会进步的意志。
正是这种自信，让乔布斯在机遇来临时牢牢把握住机会。在20世纪70年代中期，极富商业远见的乔布斯相信个人计算机时代很快就会来临，而巨大的商机正摆在自己面前。
乔布斯对于自己认定的事情，总是表现得非常自信，哪怕是厚着脸皮软磨硬泡，他也在所不惜。面对合作伙伴沃兹尼克的怀疑，他非常坚定地不断给沃兹尼克打气、鼓劲。他向沃兹尼克讲述了自己的创业梦想，他相信apple计算机可以改变这个世界，二人一拍即合。
在创业初期非常艰苦的条件下，这两个拥有伟大梦想的年轻人，终于在1976年，制造出了一台完整的计算机，并将其命名为apple i。乔布斯希望apple i能够一鸣惊人，带来进一步发展的足够资金。但事实上，这个让乔布斯和沃兹尼克无比自豪的apple i并没有得到人们的认可。惠普公司对他们这台外表丑陋的机器丝毫不感兴趣。阿塔里公司虽然认为apple i是好东西，但当时没有精力放在个人计算机上。在这个关头，又是凭着对计算机未来的信心，乔布斯与沃兹尼克决定卖掉自己所有值钱的东西创办公司。乔布斯卖掉了他的大众汽车，而沃兹尼克则卖掉了自己心爱的惠普65可编程计算器。为了节省资金，他们把乔布斯养父母的车库作为公司的办公室。
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