苹果教父乔布斯传

    独特的个人品牌（1）

    从不为了钱而活着，一点儿都不关心死的时候是不是最富有的人，而是每晚入睡前都能自豪地说，我们的确干了一番事业——这才是我最在乎的。

    —— 乔布斯

    壹

    “乔布斯”这个品牌映照了苹果的辉煌，并成了苹果的代名词。在美国，只要乔布斯一出现，所到处都有呐喊声，欢呼声和掌声。乔布斯为什么能成为美国青年心目中的英雄？这是因为他成功地塑造了个人品牌。

    乔布斯也不仅仅只是一个产品设计师，一个成功的ceo，一个具有王者气魄的成功企业家，他还是一个艺术家、一个明星，是硅谷精神的象征，是硅谷的图腾与标杆。正是依靠个人品牌，乔布斯才能为苹果吸引一大批苹果粉丝，也正是这些粉丝推动了苹果的持续发展。

    在1976年，当乔布斯还埋头在父母的房子里组装电脑时，没有人把他看作“品牌”，除了他自己。那时他就租了一个邮箱，使来往信件用上了商业地址。他甚至还花钱弄了个电话咨询中心，在那些顾客和销售商看来，他就摇身一变成为合法商业机构的所有者，而不是一个还在跟妈妈争夺厨房地盘的毛头小伙。他希望自己看上去更“成功”，因为在他心中，他已经做到了。

    雕塑家米开朗基罗曾说：“对于绝大多数人来说，更大的危险不是将目标定得太高而功亏一篑，而是将目标定得太低以致于实现得太容易。”米开朗基罗看到了别人所看不到的东西，一块大理石在他眼中幻成大卫的形象。和米开朗基罗一样，计算机在乔布斯心中则成为摆脱人类思想桎梏的工具。