这种实验法是指在同一时间，两组不同给定条件下企业之间的对比实验。实验组按一定的实验条件进行实验，控制组按一般情况组织经济活动，用来同实验组进行对比，借以测定实验的效果。在选择实验组和控制组时，要求二者之间必须具有一定的可比性，主客观条件要基本相同或相似，以确保实验结果的准确性。
采取控制组与实验组对比实验调查，要进行事后测量，其计算公式如下：
实验变数效果=x2-y2
式中，x2为实验组数据，y2为控制组数据。
实例
某公司设计了新风格的广告，以“说理性广告”为主，突出公司产品的特征，代替原来的“名人广告”，并决定采用控制组与实验组对比实验来观察广告效果的异同。初步选定8个城市做实验，其中a、c、e、g城市为控制组，b、d、f、h城市为实验组。a城市与b城市、c城市与d城市、e城市与f城市、g城市与h城市，在城市规模、经济发展水平、人口数量、文化程度、基础设施等方面具有相似性。控制组用原广告，实验组采用新广告，实验期为3个月。经过3个月的实验后，统计测量了两组广告的收视率，如下表所示：
广告收视率实验结果测量表
控制组实验组
城市原广告收视率(％)城市新广告收视率(％)
a43b80
c44d72
e42f75
g46h71
平均4375平均745
通过上表的实验结果可以看出，4个实验组城市新广告的平均收视率为745%，比控制组城市原广告的平均收视率4375%提高了3075%，广告效果的提高极为明显。由此可以判定，推广新广告是可行的，也是有利的。
四、态度测量表法
1.态度测量表的类型
态度测量表，根据不同标志，可以有不同的分类。
(1)类别量表
该表是一种没有次序、距离和原点的量表，它只表示对被测对象的性质作出分类。例如，媒体受众对某种广告的许诺表示满意或不满意，对某种广告设计风格认为可接受与不可接受。这种量表是最弱的一种，它没有表示出被测对象的优劣顺序，没有原点，也不能表示出等级距离。利用类别量表调查所得的结果，不能反映被调查者态度的不同倾向，只能得到有关分类统计资料。
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