第三节 广告调查技能（4）
(1)前后连续对比实验
这是一种最简便的广告实验调查，指同一企业在不同的给定条件下，对前后不同时期的广告实验对象加以观察对比，分析自变量与因变量之间关系的实验。
实例
某企业生产坤包，为了扩大销售，进一步开拓市场，经过对市场状况的初步调查，认为应该加大广告宣传力度，但对于扩大广告宣传的效果如何，没有任何肯定的答复。于是，企业决定用前后连续对比实验法对市场进行一次广告实验调查。他们将企业生产的5种规格坤包a、b、c、d、e作为实验对象，实验期两个月。
实验前，广告调查人员记录了5种规格坤包的销售额，经过两个月的广告宣传之后，又记下了新的销售额。具体调查记录见下表：
坤包对比实验调查汇总表
单位：万元
规格事前销售额(y1)事后销售额(y2)变动幅度
a30003200+200
b18002100+300
续表
规格事前销售额(y1)事后销售额(y2)变动幅度
c14001500+100
d160016000
e20001900-100
合计980010300+500
实验变量：坤包规格
实验变数效果：y2-y1
从上表可以看出，广告宣传后，企业坤包总销售额增加了500万元，但各种规格坤包的变动幅度却不尽相同。其中，a、b、c规格坤包的销售额增加，d规格坤包销售额不受广告影响，而e规格坤包的销售额反而下降。据此，企业认为该广告的宣传效果较好，但要采取措施，减少该广告对e规格坤包的负面影响。
(2)控制组与实验组对比实验
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