第二要研究报刊发行数量和版面数量。
报刊发行数量以及报刊版面数量也是反映报业集团规模的一个重要方面，这方面规模的确定需要与广告创收和市场竞争状况结合起来考虑。从报刊本身来看，发行数量和版面数量的增长将带来成本和费用的上升，但也会带来广告创收的增加，需要用本、量、利分析的方法确定报刊的最优发行数量和版面数量。
除此之外，还要考虑发行对象问题，即所谓的有效发行量问题，有效发行量的上升将带来广告创收的上升，无效发行量的上升却不能使广告创收有很大的提高。从市场竞争的角度考虑，报刊发行数量和版面数量的确定要充分考虑竞争对手的情况，这是一种市场博弈，需要根据竞争对手的策略做出合理的应对策略。总之，报刊发行数量和版面数量问题，既要考虑报刊本身的本量利问题，也要考虑竞争对手的策略，进而作出正确的决策。
综合规模报酬来看，劳动分工使生产的专业化程度提高，从而提高劳动生产率。同时集中使用数量较多且性能相似的机器设备，可使厂商提高机器的使用效率，如因故障停工的概率降低，相同工种的劳动力集中在一起使统一的培训的成本降低等。
其次，它体现大规模厂商的较强的讨价还价能力。通俗的说法也叫做“众人拾柴火焰高”。
生产规模大的厂商往往在原材料采购、分销渠道、产品运输等方面有较强的讨价还价能力，可以较低的价格购买原材料，建立的分销渠道能力较强，单位分销成本也较低。当然，整个行业规模扩大时，给个别厂商所带来的收益也会增加。例如，整个行业的发展可以使个别厂商在交通、信息、人才等方面获得某些好处而增加了收益。
但是，如果一个行业的规模过大会给个别厂商带来损失，使他们的成本增加，收益减少，那就造成了“三个和尚没水吃”的状况。比如，整个行业扩大引起生产要素的供给不足，产品销售困难，交通运输紧张，环境污染等等，从而使个别厂商的收益减少。
总之，一个行业或一个厂商生产规模过大或过小都是不利的，每个行业或厂商都应根据自己生产的特点确定一个适度规模。厂商选择适度规模的原则，这样才能实现利益的最大化。
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