搜主义: Google持续成长的秘密

    2.2  荷兰式拍卖惊奇

    如果你获得了人们的注意，就可以把这些注意力变成金钱。

    ——《fortune》杂志

    拉里•佩奇与谢尔盖•布林始终固守自己一贯的行事风格，即使在首次募股融资的重大事件上也不例外。

    不简单的ipo

    “也许成功总是充满矛盾的，google的成功源于他的简约风格，而他的ipo却是如此的不简单。”oceanus value fund联合经理、电子书“investing in ipos”的作者tom taulli对google特立独行的做事风格表现出了极大的兴趣。

    2004年年初当google宣布将采用荷兰拍卖方式发行ipo时，这个决定震惊了华尔街的各界人士。

    同年8月，google选择摩根斯坦利和瑞士信贷第一波士顿为上市承销商，同时选择了荷兰式拍卖的方式向公众发售股票。在荷兰式拍卖方式中，投资者需要在同google ipo相关的银行开设账户，同时提交购买订单，订单上需要标明以何种价格购买多少股股票。随后google根据拍卖的情况确定一个“清算价”(clearing price)，出价等于或高于这一价格的投资者都有机会购买该公司股票。而在传统的ipo方式下，ipo价格是由银行机构根据用户需求自行确定的。

    最初，市场人士担心由于人们过分关注google上市，再加上google家喻户晓的知名度可能会导致估价过高。google也向潜在股东们发出谨慎操作的警告。google在ipo说明书中警告“赢家诅咒”的可能性的发生，即成功竞标者可能会遭到投资出现大幅下跌的可能。