1996年11月8日下午，中国中央电视台黄金时间段广告，以创新中国广告史的天价，由山东省临朐县秦池酒厂用3.2亿人民币，买下该时间段1997年全年的第一顺序广告播出权。据知，这已是秦池酒厂继1996 年以6666万元之后，再次夺得中央电视台广告“标王”的霸主地位。据时任山东省临朐县县委书记王庆德告知，1995年临朐县人均收入1150元，低于山东省平均水平。秦池酒厂，1995年销售总额是7500万元，1996年接近10亿元，1997年则是个问号。
1997年，同处山东的“三株”，有一个月广告投入1.4亿元，而该月的销售收入却只有1.2亿元，本年度广告投入超过5亿元。据业内人士分析，4年来，“三株”在全国的广告投入超过10多亿元人民币。
谁能想到，历史仅仅撕下了500张日历，中国市场经济开始大浪淘沙，开始把计划经济的黄沙吹去见到金……“秦池”、“三株”，还有“巨人”、“飞龙”、“太阳神”、“亚细亚”等等都在市场经济的海洋里纷纷下沉。
“天价”与市场经济相悖
1996年12月7日，广州几乎所有媒体以重要位置报道：广州天河区建成一座别墅豪宅厕所，茹红顶绿栏的有高级沙发、彩色电视、高级音响、国际电话、电传、复印、洗衣、托婴、邮政快递等，设施超过“五星级”宾馆，投资总额160万元人民币。据悉，该区还将新建或全部改建原有的53家公厕，“必须”全部达到类似的“星级”标准。据累算：若该区的“星级”厕所付诸实现，届时将需投入资金最少也在人民币8000万元以上。
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