ecd想到之前他们说的创意，觉得有一点需要强调一下：“这里还有一个非常重要的词要跟大家介绍一下：inshight。其实我们平时的创意方法有成千上万种，但所有的创意必须要符合一个最基本的东西，那就是insight！”
“insight是什么意思？”刀子瞪大眼睛，一看到又有新东西学了，他就连头发丝都紧张起来。
ecd看着刀子笑着说：“insight，其实这个词不太好翻译，一般翻译成洞察。”
ecd 顿了一下，又说：“其实翻译成洞察并不是很准确，我可以打个比方来说insight的意思。比如我带着我的儿子出去，我儿子长得还挺不错，所以一般人见到都会说：‘哎呀，这孩子长得好帅啊！’一般这个时候，我该怎么说?”
“你会谦虚！”jerry猜。
“是的，我就会说‘哪里啊，哪里啊’，其实我心里被夸得很爽，但我还是要谦虚，这就是咱们中国人的习惯。要是到了美国就不一样了，美国人会说‘thank you！’你们看，这就是insight，就是当地消费者的一些内心文化、习惯、思维定势、心理因素等等的综合体，这个综合体就是洞察。”
jerry点点头：“嗯，我明白了，就是说我们的任何创意都应该和insight有所呼应！”
“是的，这就是消费者的心理，创意只有让他们有感觉了，打到他们心里最痛的地方，他们才会被触动，创意才会发挥神奇的效果，你们说是吗？”
“是的，的确是这样！”jerry很喜欢这个insight理论，这个理论可以应用到每个工作单的细节中去。
ecd站起身来：“好，我就说这些吧，其实你们想的创意都很有insight，只不过我再提醒你们一下！那你们继续！”
“好的，您忙！”jerry忙说。
走到自己的办公室，ecd还面带笑容沉浸在刚才的气氛里，他突然感觉到，jerry小组有种初生牛犊不怕虎的生猛劲头，他们的创意其实很棒，一点也不会local（老土）。尽管他们还不知道insight（洞察），但这并不妨碍他们创意的奇妙，看来jerry真的是可用之才。
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