六、魔鬼代言人（9）
等待的时间总是格外漫长，一直到晚上八点多，ecd才出现在jerry做创意训练的会议室门口：“哦，太好了，你们都在。”
ecd的声音略带疲惫：“真抱歉，我一直在忙，忙到ae都下班了才想起来，这有一个简报，我希望明天创意部一起讨论下。” ecd递过一份brief，jerry接过来看了一下，是bk部门正在做的云逸洗发水。
ecd站在门口，想到下午bk说jerry连brief都看不懂，于是回过身道：“既然ae都下班了，我就来充当一下ae，先给大家讲讲brief，不要嫌我不专业哦。”
ecd走到白板前写下几个关键词：“这是云逸洗发水的brief，各位都知道，云逸是一款强调垂坠感的洗发水，客户希望表达的意念是用了云逸洗发水后会更加喜欢自己的头发。
“那么——
“point a：也就是我们在做这个广告之前，消费者对这个洗发水的印象。
“point b：就是我们在做这个广告之后，消费者对这个洗发水的认知。
“button：就是一个关键词，通过这个关键词我们才能从point a走到point b。
“具体到这张单子：
“point a广告前印象：云逸一直强调维他命原a5，给人技术品牌的印象。
“point b广告后印象：云逸是一个人性化的、关心消费者的品牌。
“现在客户部给出的button是珍爱头发，就是说当你用了这款洗发水之后，你对自己的秀发会非常满意，满意到珍爱的程度。那么我们的画面要如何表现出珍爱呢？那就看大家的绝妙创意了！”
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