第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（1）（2/2）
表8-1打造企业品牌的主要切入点
品牌打造切入点具体内容
广告传播的导向的策略
营销业务开拓执行的策略、计划、
产品包装产品规划为导向的策略、概念、市场定位与产品形象打造
品牌包装、设计、管控品牌打造、管理及危机公关策略
人力资源管理、公司文化、管理制度等管理事宜努力使人力资源、公司文化、管理制度清晰、合理，有序执行
许多企业听信了这些广告公司的话，拼命烧钱“砸”品牌，可最终，腰包已瘪了，品牌也没“砸”出来，企业自讨苦吃。比如，有些企业高价请了代言人，请最好的导演拍摄广告，并在央视等一流媒体“狂轰滥炸”，可代理商来进货时，企业的生产能力跟不上，供不上货。好不容易企业解决了生产问题，产品质量又频频出问题。
实质上，如果细究品牌理念打造这个内容，就要分出许多细节（见表8-2、8-3），这些都是企业的营销总监及决策层要充分了解的。这样，在做品牌打造时，才能有全局观念，而不是只盯在明星和广告上面。
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