广告策划经理岗位培训手册

    第一节 广告媒体概述（3）

    ②信息的生命周期较长。由于杂志具有信息容量大、知识性强等特点，因此媒体的生命周期明显地得以延长。

    ③印刷质量较高。杂志的纸张质量较好，印刷设备性能优良，因而广告制作与印刷质量远远高于报纸，其中最具优势的是彩色广告。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉刺激，使媒体受众感到真实，并留下深刻的印象。

    ④编排整洁、灵活。杂志媒体版面小，每页编排较为整洁，不像报纸那样内容繁杂，因此每则广告都显得醒目。同时，杂志媒体篇幅多，对广告主来说，其编排性和选择性都非常灵活。

    (2)杂志媒体劣势

    ①时效性差。由于杂志出版周期长，出版频率低，因而不像报纸媒体那样能够迅速及时地反映市场变化，不适合于做时间性要求强的产品广告，也不适合于营造声势大的规模营销活动。杂志广告的功效是延缓和持续而非即时的，不易很快使媒体受众产生购买。

    ②影响面窄。由于杂志媒体的读者相对少，专业性强，因而接触对象不广泛，影响面相对比较狭小。

    ③广告费用较高。杂志上刊登广告需要较多的广告制作费和刊物费用。加之杂志的专业性强，影响面窄，一般广告主会认为付出大量的广告费用是得不偿失。但是如果杂志的质量、知名度较高，且销售量稳定，如我国的《读者》等杂志，上述的缺点是可以弥补的。

    5.户外媒体

    户外媒体是历史最悠久的。随着商品生产和商品交换的发展，户外媒体作为一种古老的广告媒体，也呈现出蓬勃生机。

    (1)户外媒体类型

    ①路牌广告。路牌广告是一种最常见的户外广告。广告主在购买某个地段路边广告牌的一段使用时间后，即可自行或委托广告公司将其产品(或服务)的信息以某种方式加以具体体现。路牌广告最大的优点是制作简单，留存时间长。但在实际运作时，广告主应随时注意广告招牌的损坏情况和剥蚀情况，以免画面或文字斑驳陆离而影响广告的效果。

    ②屋顶广告。指置于建筑物上面或墙面上的广告。由于这类广告距观众视线较远，因此要求广告信息醒目，使人能一目了然。所以屋顶广告只限于广告主的名称和产品的品牌(或商标)。

    ③霓虹灯广告。霓虹灯以其多彩多姿的特点，使广告信息在媒体受众的心目中留下深刻的印象。随着科学技术的发展，三维影像、电子信息牌也相继加入霓虹灯广告的队伍中。霓虹灯广告的优点是醒目、传播范围广，但其缺点是成本昂贵。

    ④招贴画广告。招贴画广告是广告主购买事先固定好的框架版面来放置率先印刷好的广告。