广告策划经理岗位培训手册

    第一节 广告媒体概述（2）

    (1)广播媒体优势

    ①覆盖面广，受众多。目前广播基本上不受时间和空间的限制。从电波所及的范围看，可以覆盖整个国土，不论城市、乡村都可以听到广播节目。广播媒体的受众也非常广泛，只要有一定的视听能力，就是广播广告的需求对象。收听广播简单——只要语言相通，较少文化程度的障碍。

    ②以声带响，亲切动听。广播媒体是声音的艺术。广播广告最突出的特点就是用语言解说来弥补无视觉性形象的不足。运用人的语言，通过绘声绘色的描述，可以造成由听到视的联想，从而达到创造视觉形象的目的。广播广告能够巧妙地运用语言艺术和音响音乐，突出主题、增强记忆。

    ③制作容易，传播迅速。广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音响效果、背景音乐来播放的，有时则以文艺节目的形式出现。因此，制作起来简便灵活。与电视媒体、报刊媒体相比较，广播广告的制作工序比较简单。广播广告是通过电声传播信息的，而电声传播的速度非常快。只要写好广告词，就可以马上播出去，听众就能立即听到，信息传播迅速，可达到传授同步。

    ④重复广播。广播是通过声音来传播节目，而声音又具有转瞬即逝的特点，听众听了一遍之后，留下的印象往往不深。为了加深印象，广告节目可以多次重复播放。

    ⑤经济实惠，收听方便。广播媒体与其他媒体相比较，节目制作费用低廉。同时，收听起来十分方便，不受时空限制，自由度高。

    (2)广播媒体劣势

    广播信息是属于线性传播，选择性差，稍纵即逝，保存性差，不适合传递复杂的商品资料。缺乏实体感，听众听过即忘，易生歧义，必须不断重复才能形成记忆。因此广播广告的语言要写得通俗化、口语化，简洁生动，重点突出品牌名称等重要信息。

    3.报纸媒体

    就娱乐性和生动性而言，报纸媒体大大逊色于电视，然而作为现代社会的一个主要信息载体，报纸历久不衰。

    (1)报纸媒体的优势

    ①覆盖面广，发行量大。除一些专业性很强的报纸以外，一般公开发行的报纸都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸，可以覆盖全国的各个层次、各个地方。同时，由于报纸的价格低廉，其发行量相当大。

    ②传播信息迅速。报纸大多是当日发行，出版频率高，读者通常可以阅读到当天的报纸，对于时效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。