在乔布斯眼里：满足客户需求是平庸公司所为，引导客户需求是高手之道。领先式没有成为先烈，还为人疯狂喜爱并大掏腰包，乔布斯带领下的苹果公司做到了。糖果设计师设计的imac出现后，人们才认识到电脑外壳原来可以是彩色的、透明的；ipod的可人设计+在线购买的itunes音乐商店打造了全程的音乐体验；iphone的发布让大家发现手机是可以没有键盘和触檬的，最好的操作工具是与生俱来、不会遗失、操作自如的手指。
在竞争异常激烈的今天，人们越来越发现创意与创新的重要性。没有创新，我们只能在原地停留，想要成功创新是关键。
很多走在创业路上的朋友，为何屡屡失败，其根本原因就是只模仿，不创新，看到别人做什么赚钱，就跟着去做，照搬照抄，结果可想而知。没有创新，只能吃别人剩下的。如果一直都是在模仿，就算取得了短暂的成功，那能有什么意义呢？长久下来，脑子里对于创新的概念也就越来越少，也就越来越笨，越来越不灵活，一点创新意识都没有了。
只有我们不断进步，不断提高自己，有新的东西出来我们才不会被淘汰。在今天的电子消费品市场“苹果”永远处于领先的地位，那正是由于“苹果”的不断进步，不断创新。每一次“苹果”的产品都能让人为之疯狂，那是因为它是新的不是重复的，而且是永远不能被超越的。
乔布斯深知为达到目标，需要思想的创新，理论的创新，行动的创新，并开发新产品。“苹果”的成功是技术创新的典范，乔布斯的成功是商业模式创新的标杆。当“苹果”遇上乔布斯，“苹果”就开始创新不断。在这个变化迅速的世界中，想要生存下去就要学会创新，这就是乔布斯和“苹果”能一直保持不败的原因。
就拿红遍全球的iphone手机来说，从未涉及过通讯领域的苹果公司创下了一个业内奇迹。如今，iphone手机已经推出了两个版本，分别是iphone和iphone 3g。而针对这两款手机所发起的“超级模仿秀”也在如火如荼的展开，这些手机虽然模样与iphone相似，但是论综合实力却没有一个是iphone的对手，究竟是什么“秘籍”让iphone一直被模仿，却从未被超越呢？
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