中国化妆品的品牌之路——珀莱雅、相宜策划纪实（4）
●相宜本草 本草中更快变美的本草
从物质上看，快补水、快美白、快祛痘……第一时间说明产品的卖点
从精神上看，快美丽、快改变、快绽放……简捷鲜明标志出相宜的行业特性
至此，相宜本草完成了其品牌奠基
相宜本草 非传统 快本草
我们希望构建的未来本草护肤市场
在这场本草霸王赌局中，出手一搏的是品牌力，是相宜本草开创的快本草新品类，如果说成为领袖品牌、变成一把削铁如泥的宝刀是相宜本草的目标，那“快本草”的提炼就是宝刀上那最锋利的刀刃，披荆斩棘，直刺要害，是开辟一片蓝海的第一刃。
●相宜本草 重新瓜分市场格局 开启快本草的全新领域
翻天覆地头一遭—— 本草原来是快的！
快本草+ 本草翅膀 成就相宜本草的全新品牌形象
在确定“快本草”的定位后，一系列品牌建设工作有条不紊地进行衍生，首先是品牌形象，她必须符合相宜本草作为本草护肤类的基本性，又能直观表现“快本草”品牌理念，还需要在表现是呈现出鲜活，叶茂中创作团队们大胆提出了“身披绿色本草翅膀的美少女”形象。
都说女人善变，那为女性服务的化妆品又怎么能一成不变呢，项目组创作人员将相宜本草的品牌形象进行延展：通过变幻翅膀的造型、角度与美少女肢体的组合来全方位演绎不同的产品系列和不同的产品类别：
四倍蚕丝凝白面膜系列
补水系列
“快 快 快”快本草 落地生根 遍地开花眼部护理系列
高水分系列
平面广告
2008年8月底开始，上海、北京、深圳等重点城市投放四倍蚕丝凝白面膜平面广告
广告语：相宜本草 非传统 快本草
产品广告：快补水 快美白 改变就是这么快！
相宜本草2008-09年全年传播重点将围绕“快”进行发散，将“快本草”的品牌文化进行衍生！
公关活动、促销活动
户外媒体投放
在借鉴了2007年相宜本草在上海车体投放后的良好反响后，建议在上海、北京、深圳等城市，分阶段性地在公交、地铁等流动媒体上进行投放，来配合品牌全新形象的落地传播。
上海地铁1号线车厢广告 2008年8月投放
深圳地铁包车车内广告效果2008年8月投放
●告一个段落，结果如何？
我们坚持—— 调查才有发言权
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