我们找到了年轻消费者自所以狂热口香糖的根本原因，如何从根本入手打动消费者呢？需要缓解压力的nba球星、高中生、年轻人，他们已经把嚼口香糖当成了一种生活习惯，口不离口香糖，嚼劲和口感是他们最终评判一个口香糖的好坏的标准，也是他们对一个口香糖品牌是否忠诚的关键因素，他们拒绝重复购买一个入口1分钟以后就食之无味的口香糖品牌。
益牙此次加入28颗冰凉因子，口感更冰凉了。“冰”——是产品可以拿出来说的利益点，并且年轻消费者更倾向于口感更刺激的口感，比如年轻人都洋酒加冰、饮料加冰、甚至还有夏天嚼冰解暑等等，叶茂中基于“冰”这个产品本身的物质利益点结合了年轻消费者最在意的口香糖的“嚼后劲”进行深度提炼，将这款产品的越嚼越冰凉作为最大的突破点——冰的更有战斗力！只有冰的更有战斗力才能更持久的缓解压力！
广告语直观生动的诠释了产品更具战斗力的冰凉后劲，同时叶茂中还为这款产品取了一个冰的咔咔作响的名字——“冰立方”
之所以用立方，不仅因为这款产品的外形和包装都像是冰块的立方体形状，还因为立方在数学里是立方式放大倍数的意思，叫冰立方，给冰加个立方，产品呈现出的冰凉感更大更强劲更持久！
如何给味觉感官找到视觉载体
冰立方最终给消费者带来的其实是味觉感官上持久的冰爽刺激体验，但这种味觉的感受如何视觉化呢？
叶茂中知道只有将“冰的更有战斗力”这种味觉感官彻底转化人一眼就能够看得明白的视觉语言，消费者在走向产品时才能产生购买冲动！
我们用“穿梭在冰天雪地里马力强劲的战斗机”视觉形象来比拟化的呈现冰立方带给人味觉上强劲的冰凉感和持久冰爽的嚼劲！
叶茂中为冰立方创作的tvc更是形象的将冰立方在嘴里被完全释放后的味觉、触觉感受到的冰凉感和后劲做了淋漓尽致的呈现。
想知道冰立方强劲的口感如何吗？对，王力宏就体验了一把，体验一颗冰立方就是驾驶着马力强劲的战斗机在茫茫冰天雪地里高飞、俯冲、穿越雪谷、撞击雪峰、体验雪崩的一次惊险刺激的畅快体验。雪继续崩落，亲自体验后的王力宏对着镜头：你的口香糖 够冰吗？
如何让冰立方的战斗力来的更猛烈
到中国最冷的地方去展现冰立方的战斗力，并通过聚集最多年轻人的平台发布这个消息！为了呼应冰立方“冰的更有战斗力”的品牌主张，冰立方的品牌发布会选在久负盛名的哈尔滨冰雪节，并整合湖南卫视、腾讯qq等年轻受众最多的媒体作为传播阵地。
2011年1月雅客在哈尔滨冰雪大世界竖起了10米高的冰立方瓶型的冰雕，王力宏携手冰立方在冰天雪地里第一次正式亮相，对于从小在纽约长大，对冰雪有特殊感情的王力宏表达了对冰雪节的无限期待和对雅客益牙冰立方产品的无限喜爱。现场观众和粉丝纷纷表示冰立方里出来的王力宏是那么的亲切，能够这么近距离接触天王巨星，实在是来冰雪节的一个特大号的惊喜。
益牙冰立方礼炫冰雪节活动吸引了年轻消费群体广泛关注，期间全国各地的年轻人通过腾讯网报名踊跃，上海泰洋文具公司年轻员工们更是一次性购买了502瓶产品参与活动抽奖，幸运抽中6张王力宏见面会门票后组团飞往哈尔滨参与冰立方品牌发布会。
后记
2005年，雅客益牙以一场完美的侧翼战举起国内口香糖第一面反攻的旗帜，并迅速打开了局面，强势的冲击着口香糖市场外资独大的格局
今天的益牙，无论是在规模体量还是实力上都有资格与这些国际巨鳄们正面交量了，“冰立方”正是这把刺向敌人胸口的利刃
叶茂中相信，叫板国际大鳄，冰立方将更有战斗力
未来的雅客将有无限的可能！
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