对手都在用明星
我们从以下四个标准出发，对各种动物、各种卡通形象、各种人物形象、各种文化符号等逐一进行筛选
必须从直观上就能压住竞争对手：在不用明星的情况下，爱华仕唯一可以借力的就是形象载体，好的品牌载体胜过代言人
必须形象、生动，容易和箱包产生联想，爱华仕通过形象载体完成这一工作。
必须符合爱华仕的品牌特质：好载体自己会说话；我们所选择的形象载体要容易让人联想到爱华仕的品牌特性——安全、坚韧、值得信赖……
必须有足够的创作空间：爱华仕的产品线很长，该载体在创作上要能和各种箱包自然结合，上得了tvc，下得了pop，而且画面要有戏剧性、故事性。
最终我们找到了一个能完全满足以上标准的形象载体——大象
大象作为形象载体，大象作为识别性很强的logo出现，很容易被识别和记住，从形象上压住对手，在没有明星的时候，大象就是我们明星！
大象的外在形象：坚固、坚韧、能承载重物，这些特质和箱包有天然联系；
大象给人的内在印象：安全、坚韧、值得信赖，正是爱华仕的品牌特质
从创作表现上，大象和箱包可以紧密结合，空间广阔：大象家族与箱包家族的结合；象群是个家族，会有大象、小象，爸爸象、妈妈象、孩子象，工作象、休闲象、旅行象……箱包品类中的挎包、背包、学生包、公文包、旅行箱包等都可以很容易地找到表现方式；换一个形象载体很难做到如此贴切。
大象和箱包结合，表现起来充满戏剧性、故事性
厚德载物，包容万象，专属爱华仕的大象代言
大象是陆地上最大的动物，代表宽广、包容的世界。大象具有亲和力，且坚韧、强劲，能承载重物，是爱华仕品牌箱包的最佳形象代言，它表现出爱华仕给消费者以安全、值得信赖的品质特征，生动彰显爱华仕强势大品牌形象与个性，与同类品牌形成鲜明区隔。
品牌梦想如何承载消费者的大梦想？
我们赋予爱华仕大象的灵魂，只为让其以最博大的包容和最温暖的安全感，帮助消费者承载整个世界的梦想！
同时，在找到了大象这一个能够承载爱华仕品牌的形象载体后，我们也需要更深层次的挖掘如何通过与消费者形象深层次沟通，并且能生动的运用形象载体与各一位消费者进行生动对话。
梦想引发行动，行动激发梦想。如果我们知道消费者的梦想是什么
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