这本是大家都明白的道理，但是更多人还是执著地选择了做广告、做宣传，每年投入成百上千万，甚至是以亿元为单位的广告费来宣传自己的产品。比如被业内称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的央视黄金资源广告招标大会，每年都会在北京梅地亚中心举行。而从表3-1中历年夺得广告标王的企业数据来看，其投入的广告支出令人咋舌。
表3-11995—2007年央视“标王”一览表
历年中国央视广告标王年份金额（万元）
宝洁200742000
宝洁200639400
宝洁200538515
蒙牛200431000
熊猫200310889
娃哈哈20022015
娃哈哈20012211
步步高200012600
步步高199915900
爱多199821000
秦池199732000
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