生意场上，各种情势总是处于不断的变化之中的，所谓此一时，彼一时也。成功的商人要学会审时度势，应时而变。这是因为此时可用且用之有效的招数，彼时不一定用之有效。凡事不可因循守旧、墨守成规，一种情势下绝不能采取的做法，移到另一种情势下，也许恰恰适用。生意场上要善于灵活变通，因为商场中没有陈法可以遵循的，墨守成规，等于作茧自缚，也等于自杀。
所以，一个生意人要在商场中做出大事业，一定要有随机应变的意识。因为“商”者，诡道也。
面对危机，沉着应对
大凡成就大事业者，其取得非凡成功的重要原因，不仅在于他们具有超人的才干，更重要的是，他们能够审时度势，应时而变，面对危机，身处逆境能够镇静从容，沉着应对。他们往往能够从事物的发展变化中，抓住机遇，化逆境为顺境，使自己摆脱危机，走向成功。
前面恶山挡道，后面洪波汹涌，面对此种局面，凡俗之人，束手无策。对成就大事业的人来说，却正是奋力拼搏的时候。行动之前，周密计划，做到万无一失，行动开始，干净利索，出人意料，就像庖丁解牛一样，游刃有余。
这是冯梦龙在《上智》中“迎刃”篇开篇之语。这段话告诉我们这样一个道理：人身处逆境，惟有迎刃而上。方能闯出逆境，绝处逢生。
生意场上更是如此，没有人能够宣称自己可以永远立于不败之地，也确实没一个人可以永远立于不败之地。从根本上说，做生意，成功的机会总是相对的，而失败的可能却是绝对的。
没有哪一个生意人愿意自己的生意失败，但没有一个生意人不会遇到失败。
那么，当做生意要承担风险时，应如何面对呢?又该以怎样的心态去解决呢?
胡雪岩是这样说的：越怕越误事，索性大胆去闯，反倒没事。
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