苹果会选择欧威尔的《1984》为背景来制作广告，是因为当时“苹果ii”系列电脑在经历了几年的热销后正在走下坡路，而1981年问世的ibm pc正值旺市，不断涌入企业和家庭，苹果面临着巨大的威胁。而在苹果推出首台个人电脑时，ibm并未给予太多的关注，但是在1981年夏天ibm突然以ibm pc重拳出击，并以其备受企业信赖的品牌推动pc市场迅速成长。在苹果的眼里，毫无疑问这位电脑世界的“大哥”想要控制新兴的个人电脑市场。而这篇小说反映的思想内容正好能够充分表现出1984年时pc世界的格局和苹果的心态，让观众们在获得视觉效果冲击的同时也了解了it世界的现时状况，可谓一箭双雕。当年负责制作苹果“1984”广告的创意导演李•克劳回忆说：“‘1984’表达了苹果的理念和目标：让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得使普通人可触及而非控制人的生活。”
这个60秒长的广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次，却造成了空前的轰动。美国的三大电视网和将近５０个地方电视台都在超级杯报道后重放了“1984”，还有上百家报刊杂志评论“1984”的现象和影响。这些都为苹果公司和mac做了免费广告，赢得了评论家经久不息的掌声。
“1984”使苹果电脑公司迈上了新的台阶，这一充满智慧的广告策划对广告业的影响也是深远的，至今它依然是广告界借鉴的经典之作。
智慧点评
在广告泛滥成灾的今天，只有别出心裁、与众不同的创意，才会达到良好的宣传效果。广告策划需要在产品特色的基础上运用出色的想像力，使受众在心理上产生一种震撼，在视觉上产生一种冲击，这样的广告才是成功之作!
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