如何与媒体打交道: 掌控媒体

    要点提示：

    １．政治家是否成熟的标志之一，就是是否善于与媒体打交道。

    ２．大众眼里的政治家就是记者笔下、电视镜头前的那个政治家。

    ３．现代总统首先是传媒总统。

    ４．一个开放的社会，刻意“对付”记者，尤其是隐瞒事实，其结果往往是引火烧身。

    ５．回避媒体不如积极应对媒体。

    ６．安排合适的人，重要的事件应安排重要人员甚至最高领导，接受记者采访。

    ７．政治家越来越多地选择通过新闻舆论去深刻而巧妙地影响人们的想法与意见，改变人们的口头舆论，从而获取更大程度的支持。

    、邓小平的媒体之道

    政治家与凡人的最大区别在于其有安邦治国思想，而实现安邦治国思想要经过种种艰苦不懈的努力，其中一条必经之路是与媒体打交道，通过操控媒体来实现政治抱负。在现代社会，不管是民主制国家还是君主制国家，不管是资本主义国家还是社会主义国家，政治家们都要善于操控媒体，才能实现自己的政治梦想。

    政治家赢得权力的方式之一是赢得民众，而赢得民众，通常有两种方式，一是直接面向民众，宣传自己的主张；二是通过媒体和书籍主要是媒体宣传政治主张。直接面对民众总是受到人数和场合的限制，而通过媒体却是无限的，媒体可以面向全国乃至世界，可以面向所有的民众。在现代社会，直接面对民众和通过媒体宣传已经紧密地结合起来了。没有哪个政治家在面对民众时，是避开媒体的，相反，总是借力媒体、利用媒体、迎合媒体，在媒体镜头前竭尽表演之能事。

    在现代社会，政治家离不开媒体，媒体也离不开政治家。现代社会的一个重要特征是大众与媒体的结合，大众需要媒体，媒体需要大众，大众引导着媒体，同时又被媒体所引导。