雄霸亚洲: 国际化大公司的亚太攻略

    就gdp而言，亚洲二○○三年占全球生产的二五%。以ppp来说，亚洲目前至少占全球三五%，而且预计在十五年内将攀升到四五%。全球大企业如果对这些市场商机缺乏有效的亚洲商业策略，就有可能像六千五百万年前的恐龙一样，突然便绝迹了。

    总体市场分析

    以gdp为标准

    国内生产毛额（gross domestic product，简称gdp）是最常用的度量国家财富的标准，其计算方式是把各国货币换算成美金，所以被视为估计市场大小最有用的工具。值得注意的是，日本现在的gdp达四兆美元左右，仍大于亚洲其余国家的总和。凡是长于开发差异化产品的公司，日本是绝不可错失的市场，因为它比别的亚洲国家更能接受高价位。反之，尽管有许多西方企业长期耕耘这个市场，大众化和平庸的产品在日本仍然空间有限。像美国政府主导的迫使日本开放市场，特别是其规模不小的汽车市场，就是一个好例子。不论美国政府和底特律三大想尽各种办法，通用汽车、福特及克赖斯勒（chrysler）加起来在日本的市占率还是微不足道，因为底特律制造的汽车通常并不考虑亚洲消费者的需要，在日本消费者眼中也缺乏特色。不过日本政府在美国政府强力的政治运作下终于低头，降低了进口关税，取消了某些外国产品分销的限制。于是像bmress party）之间的政治对立，不致波及市场改革者擘画的经济发展路线图，那印度的商业潜力无穷。在计算机软件等特定产业上，印度已经展现出它有实力在全球名列前茅。其它像制药业和商业支持外包业等脑力事业，印度也极有跻身全世界领先地位的潜力。如果能够成功建立起这些关键产业，并取消不合时宜的政府法规，那印度未来的经济前景不可限量。如何处理国内社会公平问题，同时维持市场导向经济，是它所面临的重大挑战。

    除新加坡以外的东协，二○○三年gdp总值约六千亿美元。东协各国因人口众多，天然资源比工业化的东北亚丰富，所以也很具有潜力。根据历史经验，这些国家除新加坡外，必须改进效率和政治制度的稳定性，才能走向永续经济成长。

    澳洲和纽西兰地广人稀，又拥有珍贵资源，包括铁、煤、铜、铝、钻石、天然气等等。以澳洲来说，国民平均拥有的天然资源世界排名第一，生活环境也是全球属一属二。以人口总数不到两千三百万，地理位置相对较偏远，澳纽两国在短期内不太可能成为重要经济体。不过二○○三年gdp合计四千亿美元的纽澳，若能积极参与亚洲快速的经济成长，必将受惠良多。