第1个因子：“自我丰富的休闲活动”因子。含6个题项，方差贡献率14,357％，其因子负荷介于0,452~0,710间，包含的变量活动，都是丰富知识、提升自己、自我充电类型的休闲活动，因此，被命名为“自我丰富的休闲活动”因子。
第2个因子：“与人沟通的休闲活动”因子。含2个题项，方差贡献率11,665％，其变量活动都包含了与人沟通，从而获得乐趣的因素，因此，被命名为“与人沟通的休闲活动”因子。
第3个因子：“动感激情的休闲活动”因子。含4个题项，方差贡献率11,315％，其变量活动都是比较动感，讲求激情体验的休闲活动，因此，被命名为“动感激情的休闲活动”因子。
第4个因子：“懒人平淡的休闲活动”因子。含4个题项，方差贡献率10,878％，其变量活动都是惰性比较大，没有大运动量的活动，活动激烈程度非常低，因此，被命名为“懒人平淡的休闲活动”因子。
5, e世代消费者媒体花费时间分析
从图表9-21看出，e世代们每天接触时间最长的是网络媒体（3,69分），得分值远高于其他媒体，其次是电视台（2,84分），报纸杂志（2,64分），接触时间最短的是电台媒体（1,87分）。另外，值得注意的是，比较大比例的被访者，每天花费在电台、电视台、报纸杂志等传统媒体的时间少于1小时。有46,65％的被访者根本不花时间在电台媒体，合共77,75％的被访者，花费于电台媒体的时间少于1小时。16,20％的被访者不花时间于电视台，合共42,33％的被访者花费于电视台媒体的时间少于1小时。合共50,32％的被访者每天花费于报纸杂志的时间少于1小时。
图表9-21 e世代消费者媒体花费时间分析（n=463）e世代每天在各媒体花费时间情况（占人数百分比％）不花时间少于1小时1～2小时2～3小时3～5小时5小时以上不定媒体接触时间
平均值（分值）网络6,70 13,61 21,81 15,55 13,82 15,33 13,17 3,69电台46,65 31,10 10,15 1,94 1,30 0,86 7,99 1,87电视台16,20 26,13 21,81 11,66 6,91 3,24 14,04 2,84报纸杂志7,34 42,98 28,08 5,62 2,59 1,73 11,66 2,64注：媒体接触时间分值，根据问卷定义时间段算，越高表示接触媒体的时间越长。图表9-22 e世代消费者媒体接触时间平均值
6,数据可靠性分析
数据可靠性分析是指一组问题是否在衡量同一个概念，它是评价数据质量的一个非常重要的指标。在实证研究中，衡量数据可靠性最常用的方法是计算每一个因子所包含变量的克朗巴哈（cronbach）的alpha值。
美国统计学家小黑尔（joseph f,hair jr,）、安德森（rolph e,anderson）、泰萨穆（ronald l,tatham）和布莱克（, 因子1：传统价值-0,01154-0,703560,197697-0,111430,49433329,133940,000 因子2：追求成就-0,252690,3283090,3250740,295212-0,3504721,689250,000 因子3：开心刺激0,477397-0,050830,557886-0,76884-0,2195627,650870,000“对网络看法”因子 因子1：激情痴迷0,911707-0,6429-0,11211-0,19363-0,540934,964130,000 因子2：孤寂依赖0,1101190,7053140,62349-0,81719-0,1625331,354380,000 因子3：菜鸟无知-0,41275-0,46939-0,11023-0,451441,02774841,2350,000 因子4：生存工具0,2784822,011013-0,56325-0,1891-0,1417652,339170,000 “闲暇活动”因子 因子1：自我丰富-0,79297-0,031690,7400090,025243-0,1512526,907670,000 因子2：与人沟通-0,035050,109095-0,02629-0,14060,008198456,81490,000 因子3：动感体验0,695282-0,364270,432082-0,63843-0,3910327,498490,000 因子4：懒人平淡0,1269950,147751-0,02919-0,474810,4917198,7601190,000
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