读书六法之四读洋书
产品向西，洋书向东
曾遇到一个小老板，比较有才，张口德鲁克闭口特劳特，留给我的感觉是闭眼大师在教诲，睁眼小老板在撇嘴。纵观中国市场经济这三十年，一直是廉价产品西去，洋书东来。洋书不光是来，还来得气势汹汹，大有所向披靡之势，国内畅销书排行榜沦为了洋书榜。某些喝过洋墨水的专家在某权威杂志上浓墨重彩一口气推荐六十多本营销人必读之书，其中居然没有一张中国人的脸孔。
中国市场的“洋旋律”
中国作为世界第二大经济体，却活得不太自信，这些年我们一直都是洋人的影子。看看历史，从闭关锁国到门户开放，从救国救民到改革开放，我们眼睛一直向外看，都是从洋人那里找答案。治国，我们的目标是“师夷长技以制夷”；做企业，我们的想法是以市场换技术换管理，“洋”基本上无处不在。
从改革开放起，中国就拉开了一场持久而浩大的新洋务运动，在知己知彼方能百战百胜的指引下，为了全面了解西方商业思想，我们大量引进西方经管类图书，读洋书俨然成为一种时尚。
读洋书代表竞争力
可以说，在洋人还没有把做企业这件事情带到中国以前，我们对于商业的研究基本上是一片空白。当我们自己做企业的时候，也只知道实干，在商业思想上是饥饿的灵魂，在饥不择食的情况下我们会来者不拒。这时如果有一种商业理念与思想，接受过一流企业的验证，我们会怎么看待？大概就只有仰视了。
在世界级企业面前，我们感觉自己低三分，对于西方的商业思想更是顶礼膜拜。西方的商业思想在中国市场受到了福音书一样的待遇，十分流行。当然有些中国企业运用了两招西洋拳法从竞争中胜出，读洋书更是成了市场竞争力的代名词。
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