第五章 小老板读书六法（5）
中国有一大怪象——无用图书人人爱！
其实营销管理近二十年并没出什么多少东西。可是中国市场从来就是概念漫天飞舞，总有些营销思想比流感还流行，这些概念由于包装精美对人有很大的迷惑性，不少人对它们顶礼膜拜，简单直接粗暴地将之等同于企业竞争力。如果小老板没读过那些书，基本上就意味着小老板落后了，代表着小老板的现实很危险，前景很有限。
如果小老板不了解，有些时候甚至没法与同行交流，所以小老板必须读点书——名书，表明自己一直在努力，不断在进步。此时读的已不是书，而是一种面子哲学。
老板法则
名书读不得
读名书其实并不能收获什么。许多名书“盛名之下其实难副”，某位研究企业长青的外国专家，他研究的企业榜被戏称为“杀猪榜”，伟大的长青理论研究出来不到五年，他推崇的长青企业全部消失，专家却全球闻名了。
名家其实都有自己的特定研究对象，他们挣的是身价。像叶茂中这样的名家，动辄身价七位数以上，人家玩的平台是央视，小老板不是他研究与服务的对象。
名家都有一套自圆其说的理论，理论是定型的，很难有突破。有的名家一本书就可以吃一辈子，但他的东西是地球人都知道的秘密，根本用不着读。
一本书大家都在读其实不是好事，那样的结果是思维同质化，竞争也一定会因此而同质化。如此一来，读书就成了增加成本的事儿，而不再能提升竞争优势。读书还有什么用？
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