产品炼金术

    第七章 创新化产品智造方法（5）

    升级式创新产品，是产品的自我升级或对标越位式升级，并不是使原有市场结构作根本改变。顾客感知的效用提高，是升级式创新产品成功的不二选择。

    产品营销箴言

    升级性创新产品，是产品的自我升级或对标越位式升级。顾客感知的效用提高，是升级式创新产品成功的不二选择。

    第三节颠覆性产品创新方法

    m081大多数宣称颠覆竞品或行业的产品为什么“颠而不能覆”？

    堆高于岸，流必湍之。市场上的领导品牌，总是要面对自信满满的企业，宣称其产品可以颠覆行业现有结构及秩序。

    最近两年里，在新产品发布会上以“砸苹果”开始的就有三家著名企业。首先是中国商界大佬柳传志亲披战袍推出的联想乐phone、乐pad，其次是汉王电纸书总裁刘迎建在登陆创业板后，为其新品touchpad举行的发布会，第三个是雷军的小米手机发布会现场，小米科技的高管们将iphone4扔掉的场面。

    我们赞赏这些企业的颠覆意愿，事实却是，这些企业的颠覆只是一个高调的姿态，砸苹果、扔苹果是一种博眼球的公关秀，并不是真正的颠覆性产品创新。

    联想、汉王、小米科技，代表着中国it界三代最优秀、最有梦想与创新精神的企业家，他们以数码界最火的苹果为标杆，对标最具市场的苹果ipad、iphone两大产品，但是自己推出的平板电脑及手机产品，在性价比上与苹果相差甚远。

    口号式的颠覆产品，只是企业自己的一场作秀，并不能真正挑战领导品牌，更不用说颠覆。