从原则上说，任何一个特性都可以在其他要素相对不发生重大改变的情况下，单独驱动顾客的购买动机。就是说，产品只要具备了五大面相的任何一个，就可以卖得好。
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图1-1产品驱动力的五个本质来源
好产品研究的产品本身的特点及利益（fab），只是顾客选择产品的理由之一，其他四个特点同样是产品好卖（即消费者选择）的“热键”。
这五种要素构成产品的本质，是使产品具有驱动力的本质。任何产品的创意、设计、规划，都必须把握到这五种本质的一种或数种之组合，才能让产品插上“翅膀”，成为有销售力的产品。
产品营销箴言
制造顾客愿意采用或购买的好产品，而不是专家评估的好产品，才是产品营销的。
第三节给顾客**裸的利益
m005产品满足顾客需求是正确的废话
产品进入市场的每一天都充满杀机，因为没有不进行比较就掏钱购买的顾客。即使您的产品已经成为顶级品牌，依然要面对众多反复掂量选择的顾客——这是企业烦恼不断的根源，也是营销价值的荣耀之源。
市场无和谐，和谐非市场。竞争是企业必须面对的现实，企业的产品或服务首当其冲。
营销教科书教导企业，产品必须以消费者为核心，有效满足顾客的需求。企业在解释产品热销的原因时说，我们的产品满足了顾客的需求，是我们研究市场、技术攻关的成果。
满足顾客需求真的是产品热销的核心吗？这个显而易见的逻辑谬误竟然被当成了营销真理：
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