因此，在选择对象上，要尽可能多地增减信息不对称：了解对方的身份、地位、财富、健康、年龄、修养等，选择你所认为的综合得分最高的那一个组合，或者互补组合。他的综合得分越高，你的选择成本越低，弱水三千，我只取一瓢饮，那一瓢就得是最甘甜的。
巴西小子“外星人”罗纳尔多，虽不像贝克汉姆那样俊朗，也不像托蒂那样性感，但仍然吸引了很多美女追逐，而罗纳尔多困惑他到底该选择哪一个？
这其实就是选择成本的难题，社会经济环境能够使人有充分的选择，并通过选择更好地满足自己的要求。选择的机会减少，那么选择所面对的成本就相对加大。
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