苹果教父乔布斯传

    精彩的广告（4）

    如果你错过了这次演讲，没关系。苹果立刻将视频链接发到了网站上，并发布了一篇新闻稿作为对演讲的总结。新闻稿的大标题宣布：“苹果发布ipad，一件价格低得不可思议的革命性的神奇产品。”如果你没有看到这个新闻稿，也可以访问苹果的主页，那儿有一幅ipad的大照片，配了这样的解说词：“ipad来了，一件价格低得不可思议的革命性的神奇产品。”如果演讲、新闻稿和网站你都没看过，苹果还有另外的渠道让你知晓——苹果零售店。在每一家店门口都贴着ipad的巨幅海报。海报上除了图片之外，也有这样的话：“一件价格低得不可思议的革命性的神奇产品。”苹果对产品的宣传是铺天盖地而又准确无误的。

    苹果对产品的描述是如此简明、具有说服力，并保持了高度一致性，以至于成千上万个试图找到准确的词语，来讨论这款新产品的分析家、记者和用户都一致地采纳了苹果用语。

    叁

    每年1月，苹果的粉丝们都会参加苹果公司一场爱的盛宴，这场爱的盛宴被称做“苹果世界博览会”。苹果公司在这个盛宴上发布新产品，不仅是苹果公司自己生产的产品，也包括所有的附件、外围设备和相关产品的厂商设计的新品。许多公司参加苹果世博会，希望苹果公司引起的分外关注，能够让自己的产品也沾点儿光。甚至是那些没有参与这个盛会的制造商，也愿意在苹果世博会期间推出自己的新产品，目的是利用一切和苹果沾边儿的事件引起关注。

    这个活动对苹果公司的员工、合作伙伴以及顾客来说，都是意义重大的。因为这是在上一届苹果世博会后，一个为期12个月、高度机密的产品研发周期的最。在推出他们的产品后，员工们终于可以松一口气，许多人在展示一结束就放大假。合作伙伴也需要对绝大多数苹果产品严守秘密，他们也对产品的发布兴高彩烈，因为终于能够对自己供应的新产品高谈阔论了。顾客是最为兴奋的群体，与员工或者合作伙伴不同，他们之前不知道将要看到什么产品，只能依靠流言和猜测。