2010年1月27日，在美国旧金山芳草地艺术中心举行的苹果公司产品发布会上，传闻已久的平板电脑——ipad由首席执行官乔布斯亲自发布。ipad定位介于苹果的智能手机iphone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iphone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。
2010年4月3日，星期六，数以千计的人在美国各地的苹果零售店前排起了长队。许多人不惜通宵达旦，以便能够第一时间抢到ipad。在这些第一拨吃螃蟹的粉丝中，就有苹果的创始人之一沃兹尼克。他踩着那辆赛格威两轮车来到位于圣何塞的一家购物中心里面的苹果零售店，当时是周五晚上六点钟。沃兹为他太太的朋友买了两部崭新的ipad。他告诉《pc世界》杂志的记者说，现在电脑这么复杂，他们不太会用。但ipad让一切都变得简单，就像获得了重生一样。
事实上对许多人来说，电脑还是过于复杂了。ipad填补了绝大多数人并没有意识到的一块空白，就像乔布斯阐释的那样：
绝大多数人都用笔记本电脑和智能手机。这就产生了一个问题，在两者之间有没有可能出现一个第三类设备？这个问题我们已经思考了很多年。其中的门槛是非常高的。要想充当这第三类设备的角色，必须要在一些关键功能上比前两者更胜任。什么样的功能呢？比如浏览网页。这是相当艰巨的任务。收发电子邮件，分享照片，看视频，听音乐，玩游戏，阅读电子书。如果真有这种第三类设备，一定要比笔记本电脑或智能手机在这些任务上表现得更出色，否则就没有存在的必要。
乔布斯随后列出了ipad的使用者会爱上它的原因。用他的话说，这些是ipad带给他们的享受：迄今为止最棒的网页浏览体验；梦幻般的输入体验；与别人分享照片的绝佳方式；欣赏音乐库的美妙方式；观看电视机和电影的神奇体验；比笔记本电脑更亲近，比智能手机更强大。
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