苹果教父乔布斯传

    21世纪随身听（3）

    在苹果公司的多重推动下，ipod的热销为苹果公司带来了巨大的利润。可以说ipod播放器的销售额已经远远超过了苹果公司的主打产品，在影响力方面也远远超过了苹果的计算机。ipod成为了一种符号、一个宠物以及身份的象征，ipod几乎形成了一种文化。乔布斯2003年在接受《滚石》音乐杂志采访时说：“我所遇见过的艺人，几乎每个人手里都有一台ipod，我所见过的唱片公司老板，也几乎人手一台ipod。”

    对于ipod的热销，乔布斯认为有着更深远的意义。就像乔布斯2008年在接受《财富》杂志的采访时说的那样：

    有一段时间非常难，因为出于各种原因，许多人并不接受苹果电脑，他们投向了windows的怀抱。我们确实非常努力地工作，但我们的市场份额却始终没有起色。有时你不禁怀疑自己是不是错了。也许我们的东西不够好，尽管我们自认为还不错。或许人们并不在乎，而这则更加令人沮丧。结果ipod证明，我们从操作系统的玻璃天花板下走出来了。ipod意义非凡，因为它表明苹果的创新、苹果的工程学、苹果的设计的确至关重要。ipod占领了70%的市场份额。在经历了这么多年的艰辛劳动，而且目睹了苹果电脑的市场份额始终徘徊在4%～5%之后，我很难告诉你这对苹果公司来说有多重要。这对所有人来说都是一针强心剂。

    ipod的巨大成功，证明了苹果公司不仅擅长打动那些已经拥有苹果电脑的用户，而且也能掳获所有消费者的心。ipod不仅引爆了外部的流行潮流，更关键的是，它同时也是苹果公司内部的一个引爆点，它引爆了乔布斯所坚持的“科技+人性”的战略。正如乔布斯所言，它让苹果公司从过去的“科技竞争”，这一条狭窄的通道里走了出来，而且对苹果公司的创新、工程学、设计都产生了至关重要的影响。

    正如乔布斯所说：“过去20年来，苹果公司所处的位置，正是计算机技术和消费电子的交汇处。所以，实际情况并不是我们一定要过河才能到达彼岸世界，而是彼岸世界正向我们走来。”

    叁

    乔布斯早已预见到他很快会涉入到一种险象环生的场景之中。因为音乐作品盗版、侵权行为是网络下载的根本问题，而对于他的itunes音乐商店和ipod播放器来说关系更为重大。