于是，苹果公司与c&g公司谈判决定购买soundjam软件的专利权。后来，杰夫?罗宾也成为苹果公司软件开发小组的主要成员，准备把soundjam软件转变成苹果品牌的音乐软件产品。苹果公司还把c&g公司两名最优秀的产品质量测评人员给“挖”了过去，而且还挖走了c&g公司的产品开发负责人。
乔布斯很重视产品外形的美观大方、便于使用，itunes也不例外。soundjam mp在2000年被苹果公司购得后，苹果公司给它加了一个新的界面和刻录cd的功能，删除了录音功能，取消了皮肤支持，作为itunes1.0应用软件，于2001年1月9日在苹果世界博览会上发布。
2001年1月9日举行的苹果世界博览会对苹果公司的发展来说具有转折性的意义。乔布斯创造了一个词来形容苹果公司，叫做“数字化中枢”。乔布斯宣布的这种新产品，是乔布斯希望把苹果公司带到音乐世界的一种产品，它就是“itunes”，它的某些特征还和它的原型产品soundjam相类似。
使用itunes产品，苹果电脑的用户就可以把cd盘上的音轨复制到自己的电脑上，然后可以根据自己的喜好随便选择播放任何一首作品。用户们也可以从互联网上下载mp3音乐。itunes另外一个更加方便的特征是，使用便携式mp3播放器的音乐爱好者，可以使用itunes下载音乐作品到播放器上。一位澳大利亚的新闻记者在澳大利亚时间凌晨3点看到了这一段互联网直播，他的精神为之一振，因为他被直播的苹果公司itunes软件的一个重要特征深深吸引住了，那就是itunes能够做到免费下载。
乔布斯在展示会上告诉满怀的观众：“苹果公司作出了最大的努力，让这个复杂的东西使用起来更加简便，而且在以后的发展中还会更加完美，功能更强大。itunes的功能要比任何一台自动唱片点唱机的功能都强大，我们希望它极其简便的用户操作界面能够带领更多音乐爱好者步人到数字化音乐变革的时代。”
苹果公司凭借itunes就进入了音乐变革的时代，这是乔布斯把互联网与苹果电脑相结合迈出的创造性的一步。但人们也很快得知，乔布斯并不仅仅是加入了这个音乐变革的时代，他还要重塑这个时代。
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