传媒大亨默多克传

    第八章 路在何方（7）

    原来，由于受到广告收入下降、发行量减少以及读者青睐免费网上新闻等因素影响，许多报纸都纷纷考虑付费在线阅读的做法。面对美国报业普遍面临广告收入大幅下滑的窘境，默多克希望大幅提高新闻集团数字业务收入水平。

    2009年11月，默多克又表示，他正考虑把自己新闻集团旗下的报纸内容从谷歌公司搜索引擎中“屏蔽”，以示鼓励付费在线阅读的做法。然而谷歌公司立刻对默多克的言论进行了回应，称谷歌新闻服务可随时不再索引新闻集团的内容。双方态度都十分强硬，颇有剑拔弩张的态势。

    新闻集团与谷歌的斗争很鲜明地反映出新旧媒体的博弈，凸现出在新媒体日趋强大的压力下，传统媒体希望誓死捍卫自己的权利，正如默多克所说的，“很多全世界最成功的报纸网站仅能靠广告赚区区几百美元”。现在，一些传统媒体非常不愿意自己的新闻内容被到处免费传播，默多克的目标是阻止谷歌和微软去传播新闻集团的独家内容。

    新闻集团目前正应对传统传媒业所面临的双重挑战：印刷广告销售萎缩，

    互联网用户不愿意为内容付费。传统媒体到底要何去何从？到2010年11月，

    默多克似乎找到了他的答案。根据最新的消息，默多克与乔布斯联手，开发出一种新形态的数字报纸“the daily”，将在月底揭开面纱。

    “the daily”这个项目已经在纽约神秘地进行了好几个月，将会是第一个专门为平板电脑设计的“报纸”。“the daily”将在下年初的时候正式发布，登陆的平台，不出意外将会是ipad。而“the daily”是一个专属于平板电脑的应用，

    不会有网站，不会有实体版。它最大的改革是，可以自动地将各种出版物的内容推送到ipad或是其他平板电脑上。据传，这个功能得到了苹果工程师的帮助。默多克认为“the daily”将证明：消费者会为高质量的原创内容埋单，ipad则会成为游戏规则的“改变者”。

    默多克的灵感来自于一项对读者的调查，该调查的结果显示：与上网冲浪相比较而言，读者更加容易沉迷于他们手中的ipad。默多克设想如果每个家庭都有一台ipad，而这台ipad成为他们的信息的主要来源，即使4000万人里面只有5%用“the daily”来订阅新闻，这里面也已经包含了200万个消费者了。