从企业的角度来进行分析，当前的市场需求已经发生了三个方面的变化。一是由于受到全球性经济危机的影响，直接导致消费者对产品价格的承受能力的下降。二是消费者对产品的种类、价值、功能以及服务的需求发生了显著的变化，出现了一些没有得到满足的需求或者潜在需求。消费者的这些需求变化不仅加速了当前产品的市场饱和，还进一步导致产品提前进入了生命周期中的衰退期。
三是消费群体也发生了一些变化，出现许多没有被企业接触到的新的或者潜在的消费者。
从宏观的角度来进行分析，市场需求的变化主要表现在以下几方面。
1.需求内容的转变
在日渐成熟的市场上，市场需求的变化已经不仅仅反映在数量的递增上，更多地体现在需求内涵的丰富与变化方面。因此，同样一种需求，在过去、现在、未来的不同时刻，往往会有不同的特征和意味。
需求内容的变化主要有三种表现情形：首先，消费者对于自己消费和使用的对象——产品或服务，在性能和品质等方面，都有了更高、更新的期望和要求。其次，消费者的需求理念、风格和潮流有了全新的变化，出现了个性化需求。再次，因消费者个性化需求的显现，要求进一步细化需求。
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