第二，撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。
第三，广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般来说，广告策划书不要超过2万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
第四，在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。
实例
nike广告策划书
nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的srind rubber)、充气橡胶(duralon rubber)和黏性橡胶(sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了airmax、zoom air、total air、tuned air、air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是独一无二的nike气垫技术。
2.主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
3.口号：just do it。
三、市场分析
1.目标市场
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众在追求高品位的精神享受的同时，仍然不忘追求健康、环保的物质享受。千里之行，始于足下。一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是它对脚的保护和对整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明nike的重点市场应该放在青年人和运动员身上；683%的青少年买过名牌运动鞋，512%的青少年买过nike运动鞋。说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋。在调查报告中显示，nike运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上niike占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。811%的人虽然愿意花重金来买nike，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
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