第六章 广告策划（3）
(5)广告策划定位过程中应注意的因素
广告策划操作中，定位要注意三个方面：
①关注竞争对手的定位。广告策划定位虽然是给自己定位，但是在定位过程中还要给竞争对手定位，找出竞争对手的优势和劣势所在，然后针对其劣势并结合本产品的情况，制定相应的定位策略，也就是以竞争对手为中心展开广告和营销攻势。
②定位要在消费者心理上下工夫。市场中的定位实质上是寻找竞争对手的空隙，这个空隙也就是消费者心理上的空隙，这是进入消费者心理最可能的路径。
③考虑广告的再定位。一家企业一旦确定了广告定位后要保持一定的稳定性，但是为了跟随竞争环境的变化，调整定位，进行适时的动态定位是必要的。
实例
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2.广告创意策划
(1)创意对广告策划的作用
①创意是广告策划的核心。广告策划是围绕广告创意来进行的操作性工作，广告创意的好坏直接决定着策划的成功与否。
实际操作中，一个策划方案虽然周密，但是企划创意却平淡无奇，同样不能达到提升销售量的目的。优秀的广告创意能够吸引人们的注意力，并记住所要销售的商品。创意的重要性在广告策划中是不言而喻的。
②创意使广告策划更加深入人心。广告策划的目的是通过策划而使广告进入消费者的内心。在信息爆炸的今天，进入人们的内心，创意是最好的途径。
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