营销策划经理岗位培训手册

    第四章 产品策划（6）

    1.市场、市场营销

    (1)竞争对手的产品。

    (2)市场重新定位。

    (3)特许权扩展。

    ①商标、公司名称。

    ②销售人员特许权。

    ③交易地位。

    (4)用户研究，未满足的需求。

    2.生产、经营

    (1)工艺、制造技术。

    (2)产品质量。

    (3)低成本。

    3.技术创新

    (1)内部资源。

    ①基础研究。

    ②应用研究。

    ③开发、生产。

    (2)外部资源。

    ①合资公司。

    ②许可证。

    ③收购。

    二、所用创新程度

    1.先导

    (1)技术性突破。

    (2)杠杆性创造。

    (3)应用技术。

    2.适应：技术性、非技术性

    3.模仿、竞争

    (1)紧跟战略。

    (2)分片特许。

    (3)经济手段——价格竞争。

    三、次序、时机选择

    1.率先进入