第三章 营销策划方案实施（7）
(1)赢利能力分析
赢利能力分析是将各种分析对象的实际指标值与预期指标值加以比较，对其中低于预期指标值的项目或行为进行绩效改进的一种分析方法。赢利能力分析是所有企业用来测定市场营销活动各方面及各要素的获利情况的重要手段。下面拟就某企业所经营的三种产品进行赢利能力分析(如下表所示)。
××企业营销利润表
单位：元
指标a产品b产品c产品合计
销售收收入1500050001000030000
销售成本97503250650019500
毛利52501750350010500
各项费用
推销20006501002750
续表
指标a产品b产品c产品合计
广告7753104651550
包装运输15006302702400
提货开单7503151351200
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