第三章 营销策划方案实施（1）
第三章
营销策划方案实施
本章学习重点：
?掌握营销策划方案实施的程序、模式、影响因素和技巧
?掌握营销策划方案控制的要求、步骤和方法
主题词：
实施策划方案控制策划方案
第三章
营销策划方案实施
第一节实施策划方案
一个好的营销方案，如果不付诸实施，将成为一纸空谈；如果实施不当，也难以达到预定目标，甚至以失败而告终。
市场营销策划方案的实施是一项艰巨而复杂的工程，营销策划经理在实施方案时，必须面对企业实际状况，精心研究方案实施中的不足，把握营销活动的动态，力争使方案圆满成功。美国的一项调查资料表明，90%的被调查人员认为，他们制定策划的战略和战术方案之所以没有成功，是因为没有得到有效的实施。
一、影响策划方案实施的因素
正确的营销计划方案为什么不能带来出色的业绩?导致市场营销方案实施不力的原因很多，但主要有以下几方面：
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